34,4 млрд долларов – объем рынка краудфандинга.
Слово страшное, даже отпугивающее людей, не сведущих в финансах. Давайте попробует обойтись без непонятных терминов и разберемся, что такое – краудфандинг вообще, и в проекции на российскую аудиторию.
Итак, у вас есть идея. Вы полны решимости ее реализовать. На это нужно собрать определенную сумму денег. Идти в банк – вряд ли одобрят финансирование странного проекта. В МФО – «задушат» процентами. Вот тут на арену выходит совершенно новый способ получения денег – он называется краудфандинг. Вы выбираете одну из множества платформ Рунета (о них чуть позже), регистрируетесь, подробно описываете цель проекта и объявляете необходимую сумму. Теперь отслеживаете поступление денег, и они непременно будут, ведь в России, Казахстане, Беларуси или в других странах содружества найдется много единомышленников, которые захотят вам помочь. В принципе, это основное.
В итоге, вы собираете столько, сколько требуется, или больше, и ваша идея близка к реальности. К слову говоря, примерно по такому же принципу, используя средства спонсоров, и была построена нью-йоркская статуя свободы. Наверное, стоит еще упомянуть, что родоначальником краудфандинга считают Джеффа Хауи. Впервые способ был опробован в 2006 году, хотя сам механизм народного финансирования разрабатывался и модифицировался веками.
Виды краудфандинга
Принято говорить не о видах, а о моделях краудфандинга. Явление классифицируют по двум критериям:
- по целям;
- по типу вознаграждения спонсорам.
Цель может быть любая – от политической (например, на создание партии или проведение предвыборной кампании), до социальной (помощь малоимущим, сиротам), инновационной (сбор средств на производство какого-нибудь нужного лекарственного препарата, технического модуля или на разработки в этом направлении) и т.д.
Второй тип краудфандинга делится на следующие модели:
- без вознаграждения спонсорам – это и есть безвозмездные пожертвования, или благотворительность;
- нефинансовое вознаграждение: создание предварительных заказов, приобретение продуктов, оборудования и т.д. По такому принципу, например, функционирует платформа Кикстартер;
- финансовое вознаграждение – иначе называется краудинвестинг.
Последняя модель также делится на 3 направления:
- роялти: спонсору направляется определенная доля доходов, получаемых в результате реализации проекта;
- народные кредиты – от физических, юридических лиц или социальная модель кредитования. Отличаются низкими процентами, более выгодны, чем банковские кредиты;
- акционерная схема в рамках прямого владения частью проекта, конвертируемого займа или владения через посредника.
Как осуществляется сбор средств
Платформы генерируют денежные средства, направляемые на тот или иной проект, разными способами:
- либо все, либо ничего: перевод денег создателю проекта осуществляется только в том случае, если собрана заявленная сумма. Если на дату дедлайна на счету не достаточное количество средств, их возвращают спонсорам;
- оставить все: перевод заявителю производят в любом случае, вне зависимости от достижения цели;
- подписка: автор указывает реквизиты, а финансирование реализуется в форме «автоплатежей». Такая модель используется при сборе средств на благотворительность;
- свободная цена: стоимость проекта не назначается его организатором – ее называют доноры (как правило, так финансируется выпуск музыкальных альбомов, книг);
- вечное финансирование: у модели нет логического конца. Финансирование производится регулярно, меняются лишь цели (оплата предварительных заказов, реклама, привлечение клиентов и т.д.);
- переломный момент: как только сумма достигает заявленного максимума, ее переводят создателям проекта.
Самые популярные направления краудфандинга
Людей в России и в мире больше интересует продвижение проектов по 8 направлениям:
- социальная сфера;
- информационные технологии;
- мода;
- кино;
- музыка;
- малый бизнес;
- игры;
- гаджеты, изобретения.
Самая популярная зарубежная платформа – Кикстартер. Финансирование в системе происходит по модели «все или ничего». Это первая reward-платформа такого плана, где до указанного срока нужно собрать 100% заявленной суммы, в противном случае деньги будут возвращены донорам (бэкерам):
Статистика:
- 2,150 млрд долларов – собрано за все время существования;
- 36% проектов успешно развиваются;
- более 20 млн спонсоров;
- около 250 – авторы из России.
Другие иностранные платформы – Indigogo (в цене любые проекты, авторы получают средства в любом случае, даже если их недостаточно), Crowdfunder (в основном действует в направлении привлечения инвесторов для продажи акций).
У российских граждан имеется 5 причин для отказа от работы на иностранных платформах:
- языковой барьер;
- конкуренция;
- неактуальность идеи для иностранных инвесторов;
- отсутствие счета в заграничном банке;
- необходимость быть резидентом государств, указанных в списке.
Что делать? – Развивать краудфандинг у нас в стране.
Краудфандинг в России
Популярность такого типа финансирования, как краудфандинг, на просторах России не настолько велика, как на Западе и в США. Самые успешные отечественные платформы:
- Планета.ру: к апрелю 2016 г. объем сборов достиг 400 млн руб. (для сравнения – 4,5 млн руб. в 2012). Реализовано 2 000 проектов. Услугами платформы пользовались известные в России люди и группы – БИ-2, Ляпис Трубецкой, В. Шендерович, А. Троицкий и др. Удостоена премии Рунета в 2014 г.;
- Boomstarter: 1,6 млн руб. и 180 млн руб. – в 2012-м и 2015-м годах соответственно. Около 100 проектов регистрируется ежедневно. 13 категорий, самые популярные – музыка и видео.
Успешные проекты
Их огромное количество. В качестве примера назовем 3:
| Название | Платформа | Требовалось собрать, руб. | Фактически собрали, руб. |
| Съемки фильма о вещем Олеге | Boomstarter | 1,3 млн | 2,1 млн |
| Рыба моя (короткометражный фильм о любви, семье, испытаниях) | Planeta.ru | 583 000 | 644 000 |
| Петрушка (телеспектакль В. Шендеровича) | Planeta.ru | 5,8 млн | 5,86 млн |
Отзывы экспертов о российском краудфандинге сводятся к обозначению причин отставания от зарубежной отрасли и перспективам. Как уже говорилось, Россия в этом плане далеко не лидер, потому что:
- у авторов, размещающих проекты, культура общения развита не на достаточном уровне. Многие ленятся прочесть даже рекомендации к составлению заявки, надеясь, что опубликовав 3 «гениальные» строчки, миллионы посыплются, как из рога изобилия;
- не развитая журналистская поддержка;
- подорванное доверие: у нас любой сбор средств привыкли ассоциировать с мошенничеством или МММ;
- на западе преобразования в данной отрасли пришлись на предкризисный период 2008 года. В России впервые об этом задумались в 2012-2013 г.г.
В финале – экспертный прогноз, а он довольно позитивный. Ускорить процесс внедрения краудфандинга на российский рынок могла бы усиленная медиа-поддержка и создание законодательной базы – все с подачи и при поддержке федеральных властей. Конечно, не обойтись без народа. Аналитики реально полагают, что в ближайшем будущем именно краудфандинг станет основным способом финансирования множества проектов инновационного, социального и креативного плана. Платформу для этого будут готовить максимум в течение 3-х ближайших лет, да и следовало бы поторопиться, чтобы снова не опоздать, ведь буквально лет через 5 краудфандинг за рубежом станет уже другим.
Краудфандинг российские площадки и платформы, отзывы, успешные проекты
